Логотип «Участник проекта Сколково»: правила брендбука 2026 и за что фонд выносит предупреждения

Статус участника проекта «Сколково» дает компании право сообщать о принадлежности к инновационной экосистеме, но не разрешает использовать символику Фонда без ограничений. Логотип «Участник проекта Сколково» необходимо отличать от основного логотипа Фонда, а его форму, пропорции и цветовое решение нельзя менять по своему усмотрению.

В 2026 году отдельный публичный приказ о новом начертании логотипа участника не опубликован. Актуальной основой остаются положение о размещении информации об инновационном центре, коммуникационный пакет участника и файлы, доступные в личном кабинете. На официальном портале бренда также размещаются действующие версии логотипов и фирменные материалы.

Компания «МинпромХелп» разобрала, какой знак может использовать резидент, где его разрешено размещать и какие ошибки лучше исправить до проверки сайта, рекламной кампании или отчетности по гранту.

Какой логотип может использовать участник Сколково

Официальным является специальный логотип участника проекта, состоящий из двух элементов:

• фирменного знака «Sk»;
• дескриптора «Участник» либо его латинской версии.

Обычный логотип Фонда «Сколково» и логотип участника — не одно и то же. Участнику прямо запрещено использовать основной логотип Фонда вместо обозначения своего статуса. Исключение возможно только при отдельном согласовании или в случаях, предусмотренных условиями конкретной программы, гранта либо совместного мероприятия.

В 2022 году Фонд обновил фирменный стиль. Сам знак «Sk» остался неизменным, но были доработаны сопутствующие элементы, вертикальные и горизонтальные композиции, фирменные блоки, цвета и шаблоны коммуникационных материалов. Официального сообщения о новом рестайлинге в 2026 году нет. Поэтому выражение «версия начертания 2026» следует понимать как актуальный файл, скачанный в 2026 году из официального источника, а не как отдельный новый дизайн.

Где брать правильный файл

Использовать изображение из поисковой выдачи, старой презентации или чужого сайта рискованно. Оно может относиться к прежнему фирменному стилю, иметь неправильный дескриптор либо быть низкого качества.

Правильная последовательность:

1. проверить коммуникационный пакет в личном кабинете участника;
2. скачать готовый файл в нужном формате;
3. выбрать горизонтальную или вертикальную композицию под конкретный носитель;
4. не менять расположение элементов;
5. при нестандартном размещении запросить согласование.

Для вопросов по фирменному стилю Фонд указывает адрес branding@sk.ru.

Где разрешено размещать логотип участника

Положение предусматривает широкий перечень носителей, на которых участник вправе размещать информацию о своем статусе.

Этот перечень не означает, что логотип обязательно должен присутствовать одновременно на каждом носителе. После изменения правил в августе 2022 года общее размещение информации о Фонде и его символики стало рекомендацией. Но если компания решила использовать знак, она должна соблюдать установленный порядок.

Логотип на сайте участника

Для сайта предусмотрена баннерная кнопка, соответствующая логотипу участника и ведущая по гиперссылке на официальный сайт Фонда. Основное место размещения — шапка сайта. Если технически это невозможно, кнопка может находиться в подвале.

В шапке применяется горизонтальная версия. В подвале допускается горизонтальное или вертикальное исполнение. Если компания хочет изменить кнопку, композицию или способ размещения, такое решение рекомендуется предварительно согласовать.

Размещать логотип участника на сайте другого юридического лица без согласования нельзя. Например, знак не следует автоматически переносить на сайт материнской компании, дилера, партнера или группы компаний, если статусом обладает только одно конкретное юридическое лицо.

Логотип в рекламе, презентациях и на продукции

В текстовых рекламных материалах после первого упоминания названия компании используется уточнение «участник проекта „Сколково“», если иной формат не согласован с Фондом. В фото-, видео- и других графических материалах может размещаться официальный логотип участника.

Особенно осторожно необходимо оформлять продукцию, опытные образцы, программное обеспечение и упаковку. Размещение знака на объекте коммерциализации может потребовать согласования с профильным кластером и департаментом маркетинга.

Логотип может наноситься:

• непосредственно на изделие или прототип;
• на упаковку либо бирку;
• на инструкцию;
• на загрузочный экран программного обеспечения;
• иным согласованным способом.

Если товар изготовлен третьим лицом, но содержит непосредственную разработку участника, по согласованию может использоваться текст: «Продукт содержит разработку участника проекта „Сколково“». Самостоятельно переносить на такую продукцию логотип участника не следует.

Отдельные требования действуют для проектов, профинансированных грантом или микрогрантом. В условиях конкретной меры поддержки размещение логотипа может быть связано с подтверждением результата расходования средств. Поэтому необходимо проверять не только общий брендбук, но и соглашение о предоставлении финансирования.

Какие варианты использования логотипа недопустимы

Основные ошибки возникают, когда дизайнер воспринимает логотип как обычный декоративный элемент.

Не рекомендуется и в ряде случаев прямо не допускается:

• использовать основной логотип Фонда вместо логотипа участника;
• удалять слово «Участник»;
• добавлять к знаку собственный текст;
• менять пропорции отдельных элементов;
• растягивать или сжимать изображение;
• перекрашивать логотип в корпоративные цвета компании;
• добавлять тени, обводки, объем и другие эффекты;
• размещать знак на сложном фоне, где он теряет читаемость;
• собирать композицию вручную из букв и символа «Sk»;
• использовать старый файл без проверки;
• размещать обозначение на сайте другого юридического лица;
• создавать впечатление, что Фонд гарантирует качество продукта или отвечает по обязательствам компании.

Положение допускает использование версии, не соответствующей коммуникационному пакету, только с согласия Фонда.

За что Фонд может потребовать исправления

В открытых документах не установлен отдельный публичный перечень формальных предупреждений именно за ошибки брендбука. Поэтому утверждение, что изменение цвета или неправильный отступ автоматически приводит к официальному предупреждению и лишению статуса, было бы неверным.

При этом контроль за соблюдением порядка размещения информации возложен на департамент маркетинга совместно с профильным кластером. При выявлении несоответствия компания может получить запрос на исправление материала либо необходимость согласовать дальнейшее использование.

Наибольшие риски создают не мелкие дизайнерские погрешности, а ситуации, когда компания:

• использует основной товарный знак Фонда без разрешения;
• продолжает представляться действующим участником после утраты статуса;
• размещает знак на продукции или сайте третьего лица;
• связывает символику «Сколково» с непрофильной деятельностью;
• вводит заказчиков в заблуждение относительно поддержки или гарантий Фонда;
• нарушает специальные условия грантового соглашения.

После утраты статуса юридическое лицо должно удалить со своего сайта баннерную кнопку и логотип кластера в течение пяти дней. При этом разрешено оставить текстовое указание на прежний период участия: «Участник проекта „Сколково“ в период с ___ года по ___ год».

Чек-лист проверки фирменных материалов

Перед публикацией сайта, презентации или рекламы рекомендуем проверить:

1. статус принадлежит именно тому юридическому лицу, которое указано в материале;
2. используется логотип участника, а не основной логотип Фонда;
3. файл скачан из актуального официального источника;
4. сохранены пропорции, цвета и взаимное расположение элементов;
5. надпись «Участник» не удалена и не заменена;
6. знак хорошо читается на выбранном фоне;
7. ссылка с баннерной кнопки ведет на официальный сайт Фонда;
8. для размещения на продукте получено согласование, когда оно требуется;
9. соблюдены дополнительные условия гранта или микрогранта;
10. после изменения статуса все материалы своевременно обновлены.

FAQ

Обязательно ли размещать логотип Сколково на сайте?

С августа 2022 года общее размещение информации о Фонде и его символики переведено из обязательного требования в рекомендацию. Однако при использовании логотипа необходимо соблюдать действующие правила.

Можно ли использовать обычный логотип «Сколково»?

Участник должен использовать специальный логотип участника. Основной логотип Фонда без отдельного основания использовать нельзя.

Существует ли новый логотип участника 2026 года?

Публичного сообщения об отдельном рестайлинге 2026 года не найдено. Актуальную версию необходимо брать из личного кабинета или официального набора бренд-материалов.

Можно ли перекрасить знак под фирменный стиль компании?

Самостоятельно изменять установленное цветовое решение не следует. Для нестандартного исполнения требуется согласование.

Лишают ли статуса за неправильный логотип?

Открытые документы не устанавливают автоматическое лишение статуса за обычную ошибку верстки. Но неправомерное использование товарного знака, игнорирование требований Фонда или продолжение использования после утраты статуса создает юридические и репутационные риски.

Заключение

Логотип «Участник проекта Сколково» — это подтверждение статуса конкретного юридического лица, а не универсальный знак качества для всей группы компаний и любой продукции.

В 2026 году безопасный подход состоит в том, чтобы использовать только официальный файл, не изменять его самостоятельно и согласовывать нестандартные случаи: размещение на товаре, упаковке, интерфейсе стороннего продукта или сайте партнера.

Компания «МинпромХелп» проводит аудит действующих участников проекта «Сколково»: проверяет сайт, презентации, рекламные материалы, договорные формулировки, отчетность и соответствие фактической деятельности правилам проекта. По результатам аудита компания получает перечень несоответствий и рекомендации по их устранению до обращения Фонда.